如果關注最近市場的變化，我們會發現很多品牌似乎都在遭受“中年危機”，他們正在追趕年輕的潮流，專注于年輕的元素。品牌年輕化的策略是好的，但如果被濫用，可能會掉進另一個大坑。今天我們一起來看下品牌年輕化戰略有哪些陷阱，如何利用好品牌年輕化戰略，有效占領年輕人的心智，快速打開銷路。
一、過分追求正式的青春
很多時候，我們會收到甲方提議:制作一張包含街舞、涂鴉、滑板等元素的海報。，而且文案要年輕，活潑奔放。似乎說到年輕人，酷炫的三件套——嘻哈、涂鴉、滑板——必不可少，但如果我告訴你，這是傳統公司招聘廣告的海報，你會不會覺得有些不靠譜?
其實品牌也有特定的一套人。想象一下，一個老品牌就像一個叔叔和阿姨。當他們穿著酷酷的時尚服裝和嘻哈褲迎合年輕人時，畫面太美了。我無法想象你的感受。
一味地在品牌包裝上疊加年輕人喜歡的元素，會有一些簡單、粗魯、懶惰的成分。很多品牌只停留在這種形式的年輕化階段，更多的時尚元素被拼湊在一起，只追求視覺上的年輕化，并沒有真正進入年輕人的圈子。這會導致一個問題:一旦品牌包裝和形式都是新鮮的，品牌就會容易喘不過氣來。畢竟還沒有真正和年輕人溝通過。
二、價值觀偏離年輕化路線，導致品牌人崩潰
價值觀不同，沒有共同的目標。很多時候，在營銷過程中，一個品牌往往忽略的重要一點，就是品牌的價值觀傳達得不好，或者傳達出來的價值觀與年輕人匹配得不好。比如你明明想和年輕消費者聯系，但是品牌的風格卻給人以長輩教育孩子一樣的風格，老氣橫秋，嚴于律己，愛說教，所以品牌的年輕人會瞬間崩潰。
這個時候，我們需要了解年輕人真正認可什么價值觀，他們共同接受什么價值觀，然后思考品牌的核心部分應該包含和傳遞什么內容。
可見，很多年輕人用創造性的惡搞、調侃、諷刺來表達追求自由、厭惡說教、熱愛個性表達的情感訴求。
三、對接年輕消費群體，卻忘了老客戶
當老品牌采取品牌年輕化的策略時，人們的設計中必然會出現撕裂。原來的品牌采取了穩重成熟的風格，一下子變成了充滿說唱的少男少女。溝通和繪畫的風格突然改變，會面臨風險。老客戶可能看不懂你的溝通文案，也就不再能得到你的創意點。這個時候，應該如何兼顧新老客戶的感受?
一個好的辦法就是對傳播文案中一些新的營銷詞和創意語句做一些補充說明，避免忽視老客戶的感受，導致一些忠實客戶的流失。
隨著企業的做強做大，企業的品牌也在不斷從低附加值向高附加值轉變，向高水平的產品開發優勢、產品質量優勢和文化創新優勢轉變。當品牌文化被市場認可和接受，品牌就會產生其市場價值。
